A WHITE CHRISTMAS

Até segunda ordem, a cor do Natal deste ano não será vermelho, nem verde e nem dourado. O branco total, que invadiu passarelas e é considerado o “novo preto” (ah, as rotulações da moda, sempre divertidas!), também invadiu as vitrines de Natal (é claro que a cor branca é tradicionalmente associada à neve e ao inverno, estação durante a qual o Natal acontece no Hemisfério Norte e daí a expressão “White Christmas“). Confira abaixo algumas vitrines para a data mais esperada pelo varejo ao redor do mundo que, lá fora, ganhou um toque glacial (lembra dos pinguins da Moschino que vimos ontem?).

Vitrine French Connection

Detalhe da vitrine acima, com cubos nos quais lemos "Eu sou seu presente"

Vitrine Chanel (2010)

Vitrine Selfridges

Vitrine Selfridges

Vitrine Selfridges

Vitrine Selfridges

Fotos: Reprodução

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MUNDO SURREAL

“Um relógio que derrete, um peixe com corpo de mulher. Esquisitices assim só podem ser vistas em sonho, já que estão acima da realidade – ou, em francês, sur le réel, daí o termo “surrealismo“, escola artística que tem esses delírios como tema. Esse movimento artístico e literário surgiu em Paris na década de 1920, mais ou mesmo ao mesmo tempo em que apareciam outros movimentos modernistas, como o cubismo. Foi o escritor André Breton(1896-1966) o primeiro a utilizar o termo, ao publicar o “Manifesto Surrealista“, em 1924. Os artistas deste movimento acreditavam que a arte deveria se libertar das exigências da lógica e da razão e ir além da consciência do dia-a-dia, para poder expressar o inconsciente, a imaginação e os sonhos.

Baseavam-se também nos estudos de Sigmund Freud (1856-1939), considerado o pai da psicanálise. Em sua obra mais conhecida, “A Interpretação dos Sonhos”, Freud descreve o funcionamento do inconsciente e a forma como ele aflora nos sonhos. Em algumas obras surrealistas pode-se ver influências do dadaísmo, do cubismo, do abstracionismo e do expressionismo, que eram movimentos artísticos contemporâneos. A diferença básica em relação a esses movimentos está nas figuras representadas. O surrealismo prevere imagens de um universo onírico, isto é, o mundo dos sonhos e à imaginação.

O catalão Salvador Dali (1904-1989) e o belga René Magritte (1898-1967) são dois dos principais artistas do movimento surrealista.”

(Texto por Valéria Peixoto de Alencar, para o site UOL Educação)

Escolhemos o texto acima para entender melhor o trabalho de merchandising visual da Selfridges e Harvey Nichols que, coincidentemente, buscaram inspiração nas obras surrealistas para suas vitrines.

Vitrine Selfridges

Vitrine Selfridges

Vitrine Selfridges

Vitrine Selfridges

Vitrine Harvey Nichols

Vitrine Harvey Nichols

Vitrine Harvey Nichols

Fotos: The Window Shopper e The Window Display Blog

 

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DESEJAMOS A TODOS VOCÊS…

…um final de semana muito colorido! Na Selfridges, color block e boquinhas recebendo o verão com muita alegria e amor!

Fotos: Ingrid Elizabeth Summers

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DESEJAMOS A TODOS VOCÊS…

…um final de semana com muitas promessas e vontade de mudar!

Façamos como a Levi’s, que lançou a campanha Water<Less, chamando nossa atenção para a necessidade de economizarmos água, um recurso tão limitado. Não é a primeira vitrine/campanha neste verão europeu que foca em questões ambientais relacionadas à água. Vimos semana passada a campanha da marca Quiksilver e, antes disso, as maravilhosas vitrines da Selfridges, combinadas com ações de marketing dentro da loja em Londres, parte do projeto chamado Project Ocean. E não podemos nos esquecer da pop-up store da H&M na praia, para chamar atenção para a ONG WaterAid.

Vitrine Levi's em Londres

Essa é a rova de que as ações de marketing aparecem integradas em todas as plataformas de exposição da marca

Importante ressaltarmos que essas campanhas estão presentes em todas as plataformas de comunicação da marca, ou seja, existem páginas especiais no Facebook, vitrines temáticas, hotsites, vídeos no YouTube, além de eventos no ponto de venda.

Uma super trend alert que também esperamos ver por aqui, no verão 2012 brasileiro!

 

Fotos: Retail Store Windows

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PROJECT OCEAN NA SELFRIDGES

A parceria entre a Selfridges e especialistas em meio ambiente do Zoological Society of London (ZSL) e do Marine Conservation Society (MCS), com apoio do Greenpeace, da WWF, entre outros, rendeu uma campanha maravilhosa para divulgar informações sobre a pesca sustentável e os perigos de se ultrapassar determinados limites – Project Ocean. As empresas e organizações pretendem, dessa forma, conscientizar um grupo cada vez maior de pessoas de uma maneira acessível e criativa, mantendo a seriedade da mensagem.

Além das vitrines maravilhosas, a Selfridges promoveu talk shows, apresentações, exibições de filmes e documentários, além de outras atividades visando atingir o maior número possível de pessoas com mensagens sobre as ameaças aos mares e oceanos, além dos perigos da pesca predatória. Tais eventos acontecerão até 12 de junho, próximo domingo. E para quem ama moda, será montada uma concept store dentro da própria Selfridges, com peças inspiradas pelo universo marinho, entitulada Washed Up: criações de Thierry Mugler e Alexander McQueen e acessórios que remetem ao fundo do mar, o chapéu em forma de lagosta criado por Philip Treacy e usado por Lady Gaga, entre outras maravilhosas criações e curiosidades.

Confiram abaixo as vitrines!

Fonte: Creative Pool

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BANHO DE ESPUMA COM TOM FORD

Difícil não ter mil fantasias com Mr. Ford: além de talentoso, o designer de moda foi eleito recentemente uma das 100 pessoas mais influentes do mundo, segundo a revista Time. E nem precisamos dizer como ele é lindo, charmoso, tem bom gosto… Enfim, o que nos interessa aqui é que, desde os tempos de Gucci/YSL, Tom Ford explorou a temática sexual em campanhas e até mesmo em desfiles e roupas (quem não se lembra do desfile masculino, no qual duas modelos de biquini e camisa social encarnavam pole dancers?). E para fotografar as campanhas de sua estréia solo no mercado, Ford uniu forças ao polêmico Terry Richardson, famoso pelas fotos que beiram o porn.

Para o lançamento da linha Neroli Portofino, de produtos de banho, não poderia ser diferente. Voltada para o público masculino, a linha ganhou uma vitrine de lançamento muito especial na Selfridges neste mês, que traduz e se integra muito bem ao conceito abordado pela campanha: além da foto super provocante, retratando um casal completamente molhado (by the way, toda a campanha foi clicada por Terry Richardson e os modelos das fotos são brasileiros), brincando com esponjas e muita espuma, num clima super descontraído, feliz e bem sexy, a vitrine ganhou um efeito muito especial. Assista ao vídeo abaixo para entender…

A linha de produtos para banho Neroli Portofino, by Tom Ford

Gostou da vitrine? Então selecionamos duas fotos da campanha para publicar para vocês aqui. Lindas, não?

A foto que aparece na vitrine da Selfridges

E uma foto ainda mais provocante, bem no estilo Ford + Richardson

Fotos: Reprodução

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TREND ALERT: ONDA VERDE

Interiores e vitrines foram invadidos pelo verde. Bergdorf Goodman, Lanvin e outras apostaram no verde: folhagens e muitas flores para celebrar a chegada da primavera, a vida e as aventuras que o verão do Hemisfério Norte reserva! Além disso, ainda temos muitas referências ao universo da jardinagem, inclusive no Brasil, com um toque vintage associado. Confiram!

Folhagens na vitrine da Bergdorf Goodman

A selva divertida da Lanvin

Até os displays foram forrados com folhagens nas vitrines da Lanvin

Na Selfridges, uma parceria com a ONG  Guerrilla Gardening deixou as vitrines verdinhas, com muitas sementes, plantas e outros objetos correlatos. O mais legal é que a ação chamou atenção para um movimento que já acontece em vários lugares ao redor do mundo e consiste em  transformar áreas abandonadas ou pequenos canteiros em jardins comunitários incríveis.

Banca de sementes na Selfridges

Pequenos cogumelos enriquecem a cenografia da vitrine verde da Selfridges

Bicicletas antigas, misturadas à carrinhos de supermercado viram meio de transporte das pessoas e materiais necessários para tornar o espaço urbano mais verde

Na vitrine da ABC Carpet & Home, uma belíssima surpresa: fazendas de plantas e alimentos hidropônicas, que fazem parte do projeto WindowFarms Vertical Hydroponic Farming and Crowdsourcing Project. O projeto visa estimular a criação de alimentos hidropônicas verticalmente, em especial nas janelas dos apartamentos da cidade de NY, usando garrafas plásticas de água e materiais bem baratinhos que podem ser encontrados em qualquer loja de ferragens.

Os alimentos e plantas hidropônicas tomaram conta das vitrines em NY

Detalhe da vitrine acima. Não é simplesmente lindo?

Na Outer, em Ipanema, o clima de jardinagem ganha toques vintage na cenografia da vitrine e da loja. Atenção para os grilos feitos com folhas naturais, tesouras e placas metálicas antigas.

Livros, tesouras enferrujadas e animais feitos com folhas na cenografia da Outer

Placas antigas, caixotes de madeira, vasos e carrinhos metálicos: mistura perfeita co clima de jardim com o espírito vintage

E para quem já esqueceu, que tal conferir todas as milhares de flores na cenografia do lançamento da coleção Acácias, da carioca Farm?  Basta clicar aqui e aqui e se deliciar com as flores super coloridas que estavam por todos os cantos, inclusive nas estampas. Ah, e para quem quer ainda mais, basta conferir o VM da Farm Harmonia, em São Paulo.

Fotos: NYC Windows, Journal des Vitrines, Ted Ullrich, NotCot, Acervo Âme Consultoria

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CINEMA & MODA

Cinema e moda, moda e cinema – não parece uma grande novidade ver essas duas indústrias de mãos dadas, não é mesmo? É claro que com um toque da Chanel, tudo ganha um novo brilho. Entre 22 e 30 de março, na Selfridges, um gigantesco frasco do perfume Chanel abrigará uma mini sala de cinema, na qual será divulgada a nova campanha do perfume Coco Mademoiselle, estrelado por Keira Knightley. O interior do frasco de perfume-mini cinema é decorado com papel de parede pintado a mão em dourado, o mesmo que aparece no comercial do perfume.

A imagem do frasco do perfume Chanel é realmente um ícone

O interior, luxuoso, mistura cadeiras translúcidas desenhadas por Philippe Starck, papel de parede dourado com tema oriental e até o capacete usado por Keira Knightley durante as gravações do comercial

Além disso, quem quiser poderá participar de um quiz no departamento de beleza da Selfridges, respondendo perguntas sobre Coco Chanel e e ganhando, a cada resposta certa, brindes luxuosos, como amostras do perfume e uma mini caixa de música.

Para quem não pode ir até a Selfridges assistir o vídeo, basta clicar abaixo.

Para quem quiser ver outros displays inspirados no icônico frasco de perfume Chanel, basta clicar aqui e aqui.

Fotos: Wonderland Magazine

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QUAL É A MÚSICA?

A Selfridges apostou numa ação de marketing bem diferente ano passado para ativar seu e-commerce. A idéia é tão boa e divertida que não poderíamos deixar passar, né? Enfim, o concurso funcionava assim: cada vitrine representava uma música e os consumidores tinham que entrar no site da empresa e tentar adivinhar cada uma delas. O prêmio era um bônus de 500 libras para gastar na loja online da empresa.

Abaixo, resolvemos postar as vitrines e as nossas apostas. Confiram!

Esses balões com números nos lembraram de...

A palavra "dance" e os "red shoes" só podem ser os mesmos da música abaixo, né?

As manequins solteiras com diamantes no dedo só podem ser da música...

Essa vitrine aí nos deixou em dúvida. Pensamos em "Cherry Lips", da banda Garbage, mas também poderia ser "Cherry Oh Baby", do UB40

Tanto amor ao redor dos produtos expostos nos lembrou de...

Parece que essa vitrine era sobre alguma música da diva pop Lady Gaga, mas nós apostamos na música abaixo...

Essa porta vermelha e tudo pintado de preto só pode ser referência à música abaixo, não é?

E aí, o que vocês acham? Concordam com as nossas escolhas? Deixem seus comentários. Estamos muito curiosas!

Fotos: The Window Display

 

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TREND ALERT: CADEIRISMO

Muitas pessoas acham que apostar em merchandising visual é um custo desnecessário, muitas vezes transferido para os produtos e sem retorno algum para as marcas. É claro que não concordamos com isso, mas se a sua marca não quer gastar muito com vitrines e interiores, que tal usar materiais mais simples, de uma maneira diferente? Já mostramos aqui vitrines que exploraram materiais como post-it, papelão e até mesmo papel (veja aqui,  aqui e aqui) em suas cenografias e parece que lá fora algumas marcas estão apostando em cadeiras.

Na Topshop, as cadeiras aparecem empilhadas na vitrine, todas pintadas de branco, enquanto no interior fileiras de cadeiras se misturam aos manequins, enquanto uma pilha de cadeiras plásticas forma um arco, que nos lembrou uma grande ossada de dinossauro. Bem divertido, simples e barato!

Vitrine Topshop

Interior Topshop

Na Selfridges, em Londres, cadeiras de diferentes formas e cores aparecem amontoadas na vitrine, como se estivessem penduradas no teto.

Vitrine Selfridges

Já na Whistles, também em Londres, as cadeiras ocupam as paredes e viram displays super diferentes.

Interior Whistles

Também na Lanvin as cadeiras viraram displays, mas diretamente na vitrine, combinadas com outros objetos cenográficos.

Vitrine Lanvin

Stella McCartney já apostava nas cadeiras desde março de 2010. Na sua vitrine, as cadeiras empilhadas possuem detalhes bem coloridos.

Vitrine Stella McCartney

 

Fotos: Reprodução; The Window Shopper, Journal des Vitrines

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