REFERÊNCIA OU COINCIDÊNCIA: CABEÇAS FLORIDAS

Printemps

Stella McCartney

C&A, São Paulo

Fotos: Reprodução, Vimer

 

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FEITO A MÃO

O clima artesanal invadiu as vitrines ao redor do mundo com força e chegamos até a falar sobre a tendência atelier por aqui (lembram?). O destaque dado ao aspecto feito a mão, ao  sob medida,  ao espírito artesanal e  ao vintage remete ao luxo, ao exclusivo e confere ares de preciosidade, além de render ótimas vitrines.

Abaixo, algumas vitrines que combinam agulhas, tesouras, boninas, máquinas e fios de uma maneira muito especial.

Bobinas na vitrine Hermès, formando réplicas dos objetos expostos

Da liquidação da Diesel, novelos, fios e tesoura se combinam

Bordados para os apaixonados na Tiffany & Co.

Moldes, bobinas e uma agulha gigante na Loewe

C&A, com fios coloridos, bobinas e máquinas vintage

Bobinas gigantes e coloridas na vitrine A|X

Na All Saints, as máquinas foram usadas no interior da loja e...

...também nas vitrines! Lindo,não?

Vuitton com suas bobinas de fios dourados

Fotos: Âme Consultoria, Journal des Vitrines, Fundamental Displays, Mes Vitrines NYC, I Spy, Vimer, Reprodução

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LOVE IS IN THE AIR

Dia dos Namorados é uma data maravilhosa por dois motivos: além das vitrines românticas (lembram daquela da Tiffany?), podemos falar sobre o assunto duas vezes ao ano aqui no blog! Para quem não se lembra, em vários outros países, a data é comemorada no dia no dia 14 de fevereiro, Dia de São Valentim (para rever o post e saber mais detalhes, clique aqui). Aqui no Brasil, comemoramos no dia 12 de junho.

Para a nossa alegria, várias foram as marcas que resolveram investir em decorações especiais para chamar atenção dos consumidores para a data. Abaixo, temos algums bons exemplos, todos muito criativos e diferentes uns dos outros.

Na Cantão, cartinhas, poemas e bilhetinhos apaixonados lotaram a vitrine, combinados com muitos corações

Na C&A, o clima "Love Me Tender" combina Elvis, fotos de casais rockers apaixonados e beijos cor de rosa

Na Dress To, letrinhas iluminadas e decoradas com pequenos corações vermelhos

Na Eclectic, o resgate do amor à moda antiga, com um detalhe especial: letras gigantes formando a palavra "love". Declare-se!

A Hering apostou em adesivos, corações que unem casais de manequins e tags com adjetivos para eles e elas. Uma graça!

A vitrine censurada da Imaginarium mostra um casal com visões diferentes: ele, todo apaixonado; ela, toda atrevida. Par perfeito!

A Maria Filó manteve o foco na inspiração atelier e apostou em letras decorativas, com um detalhe especial: no lugar da letra "o", um coração formado por carretéis de linha pink.

Na Andarella, as engrenagens do amor estão funcionando a todo vapor!

Para a nossa felicidade, uma loja voltada ao público masculino que investiu numa vitrine muito legal para o dia dos namorados, aproveitando o tema da coleção de inverno

Acima, detalhes da vitrine da Limits: foto do casal presa à árvore por uma flecha; a silhueta do cupido e o adesivo "love me". Sensacional!

Agradecemos especialmente a Limits, que autorizou a realização das fotos.

Fotos: Âme Consultoria

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VITRINE VIVA NA C&A

Gisele Bündchen é a modelo brasileira mais famosa e badalada da atualidade. Seu sucesso é internacional e não foram poucas as marcas que já se valeram de seu carisma e beleza para divulgação de produtos e serviços.

Hoje a modelo fará parte de uma apresentação ao vivo na vitrine da flagship store da C&A, em São Paulo. O mais legal é que o evento está sendo transmitido ao vivo pela empresa (basta clicar aqui para assistir todos os momentos).

À esquerda, foto da campanha de lançamento da mini coleção assinada por Gisele para a C&A; à direita, detalhe da fachada da flagship store da C&A no Iguatemi, em SP

Não é a primeira vez que a supermodelo faz uma parceria com a C&A, mas a novidade é que, agora, ela assinará uma minicoleção, seguindo a linha das parcerias com cantoras e estilistas famosos (como Stella McCartney e Christina Aguilera). Lá fora, Gisele também é o rosto da campanha de primavera da H&M (e o melhor de tudo é que o VM de algumas lojas H&M foram inspirados em fotos da campanha, sem falar nos manequins, que ganharam perucas para se parecer com Gisele!).

Detalhes do VM da H&M, com fotos da campanha estrelada por Gisele Bündchen e manequins com perucas louras

Sobre a iniciativa da C&A em promover algo diferente, só podemos aplaudir. É sempre muito bom quando marketing e visual merchandising trabalham unidos para promover produtos e serviços e todo mundo sai ganhando: a empresa vende mais, a marca se torna mais simpática aos olhos do consumidor (além de ganhar mídia espontânea e gratuita) e este, por fim, pode apreciar uma forma de entretenimento diferente. Lá fora, durante o evento Fashion’s Night Out, promovido pela Vogue, em parceria com diversas marcas famosas, as vitrines vivas foram destaque (falamos sobre isso aqui, lembram?) e, recentemente, divulgamos também que Daphne Guinness, musa do falecido Alexander McQueen, pretende fazer uma performance na vitrine da Barneys.

Fotos: Vimer, reprodução

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UM SOPRO DE AR

Adoramos cataventos, assim como a Fafi, nossa colega de blog, ainda mais quando eles aparecem em tantas vitrines por aí. Kate Spade, C&A e Leader já apostaram nessa idéia que sempre atrai nossa atenção com sua delicadeza e evoca nossas memórias da infância. Confiram!

Campanha Kate Spade

Fachada da loja Kate Spade, em NY

Vitrine C&A Flagship Store, alto verão

Vitrine Leader, primavera-verão

Fotos: Fafi, Vimer

 

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CONFIRMADO: NEON VEIO PRA FICAR

Conforme mostramos aqui e aqui, o recurso de usar neon nas vitrines foi muito explorado por várias marcas de prestígio no exterior, de Marc Jacobs a Maison Martin Margiela. Também mostramos que é possível e interessante usá-lo no interior das lojas, como acontece na Reserva Mini, loja dedicada ao público masculino infantil.

Seguindo as mais modernas tendências em vitrinismo e visual merchandising, a nova loja conceito da C&A, inaugurada ao longo da semana passada, usou e abusou do neon em suas vitrines para destacar as parcerias recém-lançadas com Maria Bonita Extra,  Amir Slama e Renato Kherlakian. Todas as 3 vitrines foram concebidas e produzidas pela Vimer, de São Paulo. E preparem-se, porque a cada mês teremos novos recursos cenográficos que prometem chamar nossa atenção!

As vitrines desenvolvidas pela Vimer confirmam a tendência do uso de neon

Fotos: Blog da Vimer

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C&A INAUGURA FLAGSHIP STORE

A C&A inaugurou ontem, no Shopping Iguatemi (shopping que abriga várias marcas de luxo), em São Paulo, uma flagship store que promete dar o que falar no varejo brasileiro de moda. Depois de uma mega festa para convidados na terça-feira, a loja abriu para o público ontem, com vários convidados especiais e eventos dedicados aos consumidores que adoram moda e fast fashion. E a festa continua hoje, com ações especiais voltadas para o público-alvo.  

O visual merchandising da flagship store é mais refinado em comparação ao das demais lojas da empresa

Detalhe para a iluminação cenográfica - lembram de quando falamos aqui sobre lâmpadas diferentes e instalações em Londres?

Mais um detalhe da nova loja, com destaque para a exposição dos produtos e o lustre dourado

Com certeza a empresa encontrou o lugar ideal para divulgar e comercializar suas parcerias fashion que deram o que falar nos últimos anos, seguindo os passos de outras redes de fast fashion, como H&M e TopShop, que ganharam grande destaque mundo afora depois de associar seus nomes ao de marcas famosas e personalidades, como Lanvin, Viktor & Rolf, Cavalli, Comme des Garçons e Kate Moss. Por aqui, a C&A apostou em nomes como Alexandre Herchcovitch, Gloria Coelho, Espaço Fashion, Isabela Capeto, Reinaldo Lourenço, Marcelo Sommer, Sergio K., Amir Slama e até com celebridades e modelos, como Beyoncé, Isabeli Fontana e Gisele Bündchen. Nasceu a linha C&A Collection, que envolve as parcerias com Espaço Fashion (em sua segunda edição, dessa vez inspirada no Rio de Janeiro), Glória Coelho (linha de produtos esportivos com assimetria e transparência), Isabela Capeto (looks para crianças) e… Maria Bonita Extra! Sim, serão 35 looks com plaquinhas metálicas em forma de coração, laços, bordados, animal prints e florais, como manda o DNA de uma das marcas mais fofas do mercado.

Outro destaque é a marca de jeans premium SOUL, desenvolvida em parceria com Renato Kherlakian (ex-Zoomp), que trará produtos um pouco mais caros dos que tradicionalmente encontramos nas lojas da C&A e uma numeração bastante flexível, entre o 35 e 46. Olhem só o corner, totalmente dedicado ao jeans e com ambientação jovem e despojada que evoca ao duo mais badalado de todos os tempos: jeans e camiseta.

Dá para pirar no corner da Soul e comprar vários jeans legais

E as novidades não param por aí! A loja abrigará, também, um pop-up shop semelhante a que fica instalada na Bienal durante a São Paulo Fashion Week, com produtos maravilhosos e um VM de enlouquecer: super moderno, com enfoque nos nichos e, novamente, iluminação cenográfica (que também aparece na entrada da loja e que citamos aqui e aqui como inspiração, lembram?).

O pop-up shop é igual ao da Bienal durante a SPFW!

As ações que aconteceram durante o lançamento foram focadas no público-alvo da loja, que é diferente das demais unidades da empresa (definitivamente a flagship store do Shopping Iguatemi atenderá ao público que busca um pouco mais do que preço e que com certeza tem maior acesso às informações sobre moda e tendências que circulam pelo mercado), e em temas atuais, como democratização da moda, além de contar com a presença de nomes consagrados do universo fashion, como Erika Palomino e Julia Petit. Várias blogueiras também foram convidadas para conversar com o público, uma vez que o boom dos blogs ajudou no processo de aproximação entre marcas consagradas e os consumidores. E ficamos sabendo que a loja será a primeira a oferecer aos clientes os serviços de assessoria de estilo pessoal, uma iniciativa incrível que realmente ajuda a tornar a moda mais acessível a todos.

Outra grande novidade é a área da loja dedicada à lingerie, numa parceria com a Valisère, que abriu recentemente sua primeira loja (uma flagship store num bairro nobre de São Paulo e sobre a qual falamos aqui). O espaço terá até um bar de café e chocolate! Delicioso…

O setor totalmente dedicado à lingerie

 

O corner da lingerie é clean e sofisticado, com espaço para relaxar e conversar com as amigas durante as compras

Essa é a segunda flasghip store da C&A (a primeira foi aberta na China e, obviamente, é voltada para atender às demandas específicas do consumidor do país) e a divulgação do evento agitou todas as redes sociais (principamente através do Twitter e do blog da marca), o que ajudou a promover as ações que estão ocorrendo desde terça-feira na loja, em São Paulo.

Queremos conferir de perto. Que tal a C&A abrir uma flagship store aqui no Rio, hein? Fica a dica!

Fotos: Chic, We Are Shop Talk (mais fotinhos de outros corners no blog We Are Shop Talk! Imperdível!!!)

Fontes: C&A (via Twitter), Chic, Lilian Pacce, FFW, Vírgula

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DIFERENCIAL VERDE

Sustentabilidade é um conceito que envolve aspectos econômicos, sociais, culturais e ambientais. A sociedade, seus membros e suas economias devem preencher suas necessidades e expressar seu potencial e, simultaneamente, preservar a biodiversidade e os ecossistemas naturais. Qualquer empreendimento humano que pretenda ser rotulado como sustentável deve preencher 4 requisitos: ecologicamente correto; economicamente viável; socialmente justo; e culturalmente aceito. 

Algumas empresas e suas marcas já oferecem alternativas em alguns aspectos da sua atuação, principalmente quando o assunto é o projeto arquitetônico de suas lojas. A C&A, por exemplo, inaugurou sua primeira loja ecologicamente sustentável no Brasil, localizada na cidade de Porto Alegre, no Rio Grande do Sul, em dezembro de 2009. A primeira loja sustentável da empresa foi aberta em 2008,  em Mainz, Alemanha. 

O objetivo da loja é racionalizar o consumo de água (diminuindo-o entre 30% a 40% em dois anos) e de energia (20%). Entre as iniciativas que reduzem os impactos ambientais estão iluminação inteligente, com lâmpadas econômicas e sensores de presença nas escadas; paredes claras, que melhoram as condições térmicas e, assim, diminuindo a necessidade de ar condicionado; uso de painéis solares, instalados na cobertura, para o aquecimento da água dos chuveiros; mictórios sem água. 

Projeto da loja verde da C&A em Porto Alegre

Outra novidade é o telhado verde na cobertura, com 640 m², que será finalizado em fevereiro de 2010 e proporcionará isolamento térmico, interferindo no uso de ar condicionado. O telhado contará com sistema de irrigação com 50% de aproveitamento de água da chuva. 

Uma das atrações da nova loja é o Espaço Cliente, com coleções sustentáveis da C&A, como camisetas de algodão orgânico, sacolas retornáveis, chinelos de pneu reciclado e camisetas de malha feitas com garrafas pet recicladas. O local ainda terá coletor de lixo eletrônico (celulares, pilhas e baterias); painéis com ações de sustentabilidade da empresa e monitores treinados para dar informações sobre o tema. 

Em São Paulo, na Vila Madalena, a Rua Harmonia abriga nada menos do que 3 lojas cujos projetos contemplam uma saudável tendência ecológica: a Farm Harmonia, a Eden e a Pistache & Banana.  O projeto da loja da Farm foi elaborado pelo escritório de arquitetura Triptyque e se destaca pelo sistema hidráulico, que tem capacidade para armazenar até 6 mil litros de água da chuva. Além de abastecer as torneiras, ele irriga centenas de samambaias, orquídeas e russélias (no total de 5 mil mudas de plantas que ocupam boa parte dos 500 metros quadrados do imóvel). A fachada da Farm Harmonia é  de bambu, permitindo a circulação do ar por todos os andares. Algumas folhagens, além da grama, são sintéticas, mas isso não diminui o caráter ecológico do projeto, nem mesmo afeta a sensação de fazer compras dentro de uma floresta. 

Um pedacinho da Farm Harmonia, na Vila Madalena, São Paulo

A Eden é a única marca nacional cuja coleção é totalmente desenvolvida com produtos 100% orgânicos. A loja fica num antigo sobrado dos anos 70 que virou uma pequena ilha  zen, com um jardim que ocupa uma área de 90 metros quadrados e reúne dezenas de espécies da Mata Atlântica. Um espelho-d’água de 36 metros quadrados circunda todo o imóvel e desemboca em uma cascata de pedras. Por isso, a temperatura interna mantém-se sempre amena. “Em nove meses de atividades, só ligamos o ar-condicionado três vezes”, conta o proprietário, Jorge Yammine. 

A loja da Eden foi a primeira a ser inaugurada, em junho de 2008, na Rua Harmonia

Inspirar a consciência ambiental nos pequenos é o mote da Pistache & Banana, especializada em peças de algodão orgânico e garrafas PET. O projeto da loja conta com piso de madeira de reflorestamento e  seu interior é decorado com móveis produzidos com serragem prensada e filtros de café usados. Na calha do telhado há um pequeno reservatório, de onde as crianças podem tirar água da chuva para regar os vasos de plantas. Na parede, um mural em homenagem à mãe natureza aborda temas como comércio justo e ecologia. Ecologicamente divertido!
 
Outras empresas, como a Osklen, famosa por vários projetos sustentáveis, já adotaram o projeto carbon free em algumas lojas, ou seja,  a empresa contribui para a melhoria da eficiência ambiental de processos e produtos, implementando em suas ações e métodos de produção o princípio do 3R+C: redução do consumo, reutilização de materiais, reciclagem de rejeitos e compensação das emissões de CO2.

Ficamos felizes ao ver que é possível unir os conceitos de merchandising visual e ecologia dentro do mesmo ponto-de-venda. E vamos torcer para que cada vez mais as empresas do segmento do varejo de moda adotem a postura ecologicamente correta não somente construindo pontos-de-venda “verdes”, mas estimulando seus consumidores através de ações de marketing a reutilizarem as sacolas que ganham em compras anteriores (que tal seguir o moto da Prada, “bring your own bag” e oferecer desconto àqueles que comprarem e carregarem suas novas peças em sacolas que já possuem?). Afinal, todo mundo precisa entender que ecobag é pra comprar e usar SEMPRE, ao invés de deixar em casa esquecida, ao lado de outras tantas bolsas. 

Fontes: Ecotrendstips (texto e foto sobre a loja C&A), Veja SP (texto sobre as lojas da Vila Madalena), Adoro! (fotos da Farm Harmonia), ATardeOnline (sobre sustentabilidade e carbon free)

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